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📋 赛事摘要

【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

中国香港队公布最新一期37人初选名单,本赛季效力中超、中甲的12名中国香港球员之中,多达10人入选。本赛季,中国香港球员凭借稳定表现,已然成为中超亮点之一。

申花去年夏引入曾在西班牙第3级别联赛踢球的左后卫陈晋一,本赛季他成为申花左路助攻利器。4月初脚踝的伤势恢复后,他连续3场中超合计交出1入球3助攻的数据。本赛季出场14场(中超+亚冠精英联赛),陈晋一有2入球4助攻的数据,联赛进攻数据为1入球4助攻,为申花拿到8个积分。年初申花在亚冠精英联赛4比2神户胜利船,陈晋一有一个入球;上海德比助攻于汉超打入绝平球;对浙江队打入绝杀球。

梅州客家右后卫茹子楠新赛季12轮出场11次总计出场986分钟,出场时间高居中超和中甲12名中国香港球员之首。茹子楠加盟梅州客家4年一直是主力右后卫,本赛季还打入2球,目前为球队在中超出场84次的他有望在本赛季冲击百场里程碑。

津门虎左后卫孙铭谦是本赛季中超唯一踢满全部比赛的中国香港球员,9场首发3场替补。升班马云南玉昆右后卫徐宏杰,本赛季中超出场9次全部打满,交出3入球1助攻,是本赛季中超进球最多的中国香港球员。

本赛季中超和中甲合计12名中国香港球员,年仅22岁的陈晋一堪称翘楚,中超参与进球数(5球,1入球4助攻),参与进球次数超过云南玉昆的徐宏杰(4球,3入球1助攻),与梅州客家的茹子楠此前创造的中国香港球员在中超单赛季参与进球纪录并列(5球,2入球3助攻,2022赛季),从目前情况看,本赛季联赛还有18轮,陈晋一与徐宏杰再取得入球或助攻的可能性极大,他们很可能在本赛季刷新中国香港球员在中超单赛季参与进球最多的新纪录。

中国香港球员征战中国内地职业联赛的历史,始于2002年,当时后卫吴伟超加盟中甲广州香雪队,2005年吴伟超加盟中超的上海中邦,他成为中国香港球员征战中甲和中超的第一人。截至本赛季,共有39名中国香港球员参加过中国内地职业联赛,多人既打过中超也打过中甲,32人签约过中甲球队,24人签约过中超球队。

陈晋一的身价从加盟时的25万欧元飙升到45万欧元,几乎翻倍,是本赛季中国香港球员身价最高的,保持状态再加年龄优势,陈晋一将成为中国香港球员在中超的旗手级人物。

中国香港球员的中超出场次数,梁诺恒(85次,浙江队)、茹子楠(84次,梅州客家)紧随吴伟超,本赛季两人出场时间都不少,有望在本赛季与吴伟超缩小“差距”,甚至在本赛季就超越吴伟超,达到100次的里程碑出场次数。

浙江队2021年从梅州客家签下梁诺恒时,虽然官方没有正式公布数字,但中国香港媒体报道花费高达2000万元人民币,这是中国香港球员转会身价纪录。此前四个赛季,梁诺恒也通过努力表现,证明了自己的价值,不仅帮助浙江队重返亚冠,在联赛赛场也赢得了不少掌声。尽管本赛季出场时间略有下降,但不出意外他也将完成中超百场里程碑成就,有望打破吴伟超创造的中国香港球员在中国内地顶级联赛出场次数纪录。

本赛季中超16支球队共有9队使用了中国香港球员,其中此次入选香港队名单的茹子楠(梅州客家)、陈晋一(上海申花)、孙铭谦(天津津门虎)、徐宏杰(云南玉昆)、安永佳(深圳新鹏城),以及落选老将梁诺恒(浙江队)均是各自俱乐部主力,此外还有河南的周缘德、海牛的黄皓隽以及在泰山尚未获得出场的李小恒。中甲赛场,同样也有3名中国香港球员效力,除南京城市的杜国樑外,余在言(石家庄功夫)和吴宇曦(重庆铜梁龙)都是新加盟球员,后两者也入选了此次中国香港队的初选名单。

金元时代结束后,中超、中甲俱乐部在引援方面精打细算,具备较高性价比的中国香港球员被许多中超、中甲俱乐部关注。梁诺恒(浙江队)、安永佳(深圳新鹏城)、徐宏杰(云南玉昆)在中甲联赛表现出色而“升级”中超,茹子楠(梅州客家)、孙铭谦(天津津门虎)、陈晋一(上海申花)直接加盟中超球队,并迅速用实力证明自己,成为主力。

这39位中国香港球员之中,有过值得关注的会籍转换球员。2010年中德混血的德籍后腰聂凌峰加盟中超深圳红钻,是以中国香港球员身份加盟,2013年10月完成转籍手续,首次为中国香港队出场。以中国香港球员加盟的白鹤(2014年,中甲石家庄永昌)和刘全昆(2015年,中甲哈尔滨毅腾),都是从内地到港超踢球,达到相关要求后,成为代表中国香港队比赛的球员。曾签约英超狼队U23梯队的戴伟浚,2020年夏以中国香港球员身份加盟中超深足。2021年7月落户深圳,2022年初完成国足首秀。2022年开始,戴伟浚以本土球员身份参加中超。

2012年港澳台球员以内援注册,吸引了中国香港球员加盟,但当时的情况是他们基本是在中甲球队效力,除了吴伟超和聂凌峰,当时的中国香港球员在中超很难立足。2018年足协取消亚援政策,港澳台球员进一步得到中超球队的广泛关注,失去亚援政策保护后,亚洲其他国家与地区的球员也失去了性价比优势。虽然还是陆续有韩国球员加盟,但数量和质量均有下降。随着中国香港足球水平上升以及部分中国香港球员在中甲证明了自己的实力,而且与其他亚洲球员相比,中国香港球员在转会费和薪水方面有优势。

中国香港球员从中甲起步,逐渐从次级联赛替补成长为顶级联赛绝对主力。中超联赛的“港风劲起”,一方面提升了中国香港球员的职业联赛经验,一方面满足了中超俱乐部引入高性价比内援的需求,可谓双赢。

至于中甲方面的纪录,吴伟超在中甲出场次数是130次,紧随其后的高梵(92次)和罗素(90次),两人已离开内地联赛。鉴于近年中国香港球员更多会优先选择加盟中超球队,恐怕在一段时间内,很难有中国香港球员超越吴伟超的中甲出场纪录。中国香港球员在中国内地职业联赛总出场次数统计一项,吴伟超226场,断崖式领先。浙江队的梁诺恒131场排名第2(中超85次,中甲46场),高梵(101场)、罗素(96场)、法图斯(87场)紧随其后。

从吴伟超加盟广州香雪,成为首位加盟中国内地职业联赛的中国香港球员,直到2012年足协改变注册政策,港澳台球员以内援身份注册,中国香港球员开始批量进入内地职业联赛。2012年中国香港球员在内地职业联赛效力人数达到3人,2013年翻倍达到7人,2016年达到9人,2024年达到11人,本赛季,中超和中甲两级职业联赛合计有12名中国香港球员,中超就有9人,在内地职业联赛和中超踢球的中国香港球员人数双创纪录。

这39名中国香港球员之中,2002年加盟广州香雪队的后卫吴伟超,是出场次数最多的“出场王”。他在中超和中甲踢球的跨度长达13个赛季,2002至2009年连续8个赛季,他是中国香港球员在内地职业联赛的“独苗”。吴伟超先后效力过6支球队,中超6个赛季联赛合计出场96次,中甲7个赛季合计出场130次,是中国香港球员在中超、中甲出场次数最多的纪录保持者。

梁诺恒在中超进球数有7个,这是中国香港球员在中超进球最多纪录。茹子楠在中超参与进球数(10个,6入球4助攻),是中国香港球员在中超参与进球最多纪录。申花的陈晋一(2入球4助攻)和深圳新鹏城的安永佳(4入球2助攻)都是有可能追上或打破纪录的。安永佳是中国香港球员在中国内地次级联赛进球最多(18个)和参与进球最多(23个)两项纪录的保持者。

虽然中国香港球员已成为中超球市“热门”,但并非每位球员都能站稳脚跟。此前的李志豪(北京国安,2013年)、霍斌仁(上海申花,2014年)、科夫(辽宁宏运,2015年)、基蓝马(天津权健,2017年)和欧阳耀冲(贵州恒丰,2017年)都没能得到什么出场机会。本赛季,山东泰山签下的李小恒至今也没有在中超得到出场机会。周缘德(河南)、黄皓隽(青岛海牛)以及中甲的吴宇曦(重庆铜梁龙)、杜国樑(南京城市)都还在为争取出场时间而努力。

【历史交锋】

热那亚教练德罗西表示,齐沃执教国际米兰第一年就夺得意甲和意大利杯令人惊讶。

热那亚1-0战胜南蒂罗尔,晋级意大利杯八分之一决赛,接下来将对阵国际米兰。热那亚教练德罗西也将与自己在罗马的前队友齐沃重逢。

谈到齐沃的执教表现时,德罗西说道:“我们一直保持联系。我知道他一直有执教的热情,而且他在青年队时多次与我父亲交手,还赢得过青年队意大利冠军决赛。他在帕尔马干得很好,但要在执教首年就赢得意甲和意大利杯冠军,这种事大家总觉得理所当然,但我认为未来几年不会经常出现。我希望他能做得好,但他的成绩还是让我很惊讶,因为这从来都不容易。”

德罗西随后点评了比赛:“球队的态度是正确的,尽管有几名球员的身体状况不佳,而这也是我们让他们出场的原因。我们对这场胜利很满意,因为我们不想轻视意大利杯,轻视这项赛事并不合适。我们为自己赢得了一个在圣西罗球场比赛的夜晚,这从来都不是小事。对热那亚来说,与国际米兰交手是一件美妙的事。”

【球员介绍】

北京时间9月1日消息,超三联赛官方宣布,前NBA球星德马库斯-考辛斯将代表球队征战新赛季超三联赛。

考辛斯预计将在9月初的张家港争霸赛迎来首秀。随后他还将在10月1日至2日代表无锡文旅队出战三人篮球无锡大师赛。

据一些超三联赛的球员透露,考辛斯征战超三联赛的薪酬高达一个月35万美元,并且考辛斯还要求要带家属和他的私人团队一起来华。

(勿忘初衷)

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