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📋 赛事摘要

【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

【曼晚:相信利马并非擅自行动,公开说出来表明已获队友认同】《曼彻斯特晚报》撰文指出,曼联后卫利桑德罗-马丁内斯在输给马竞的赛后对俱乐部高层发动了猛烈抨击,他的做法意味着他很可能会得到队友们的支持。

周二紧张情绪仍然高涨。在对利兹联之前还有时间进行复盘和制定下一步计划。球员们今天将进行恢复训练,然后周四休息。

吉姆-拉特克利夫爵士也在马德里,你可以想象阵容与管理层之间关系的破裂让他烦恼到凌晨。威尔科克斯是他的人,卡里克可能不是,但拉特克利夫有无情和务实的一面,正如他解雇威尔科克斯的前任丹-阿什沃思时所展示的那样。

马丁内斯本赛季状态低于最佳,而布鲁诺-费尔南德斯看起来比以往任何时候都更沮丧。

雄心是这里的关键词。首席执行官奥马尔-贝拉达说得很好,150计划充满崇高意图。当然,如果曼联能下赛季赢得联赛,在俱乐部150周年那年重返巅峰,那将很美好。

但说漂亮话是容易的部分。做才是困难的部分,而曼联在转会市场上的所作所为,没有任何迹象表明他们真的有与豪言壮语相匹配的雄心。

费尔南德斯知道这是一个利用难得势头的夏天。结果它被浪费了,而他随曼联赢得重要奖杯的机会现在看起来比以往任何时候都更渺茫。你可以理解为什么他一点就着。

卡里克将努力充当外交官,但在合同规定的广播采访中,每个球员都会被问及对马丁内斯言论的看法。这仍然感觉不太可能演变成全面哗变,但答案会被仔细审视,社交媒体帖子会被分析含义。

现在,球员们似乎已经意识到,老特拉福德的足球领导层全是嘴上功夫,没有实际行动。这个级别的职业足球运动员知道自己的职业生涯太短,不能被忽悠,也不愿把时间浪费在一家原地踏步的俱乐部上。

马丁内斯随后又上了CBS Sports,重复了同样的说法,尽管彼得-舒梅切尔不像加布里埃尔-克拉克那样有能力直击问题核心。事实上,你能感觉到马丁内斯迫不及待地想从足球话题转到俱乐部现状。

但很难相信这是马丁内斯擅自行动。这些球员每天在一起待几个小时。他们知道团队的情绪,知道彼此在想什么,不可能相信马丁内斯没有向队友提出过这些观点。他们应该已经讨论过赛季开局及其背后的原因,就像他们夏天讨论转会业务一样。他公开表态的事实表明他们同意他。

你想知道其他球员怎么看。尤里-蒂勒曼斯在他自己的赛后采访中给出了“无可奉告”,而阿马德在Snapchat上发了一条粗俗信息,目标含糊。

利桑德罗-马丁内斯不满足于在英国电视直播中炮轰曼联足球领导层,他还沿着马德里竞技大都会球场的走廊走了几步,接着又向美国观众准确表达了他对自己所效力俱乐部管理者的看法。

曼联如何反应将很能说明问题。马丁内斯可能面临纪律处分,尽管那会感觉适得其反。卡里克谈到赛后情绪接管,但感觉这比那更有算计,而社交媒体上低头认错的想法很难让人相信。

威尔科克斯在大都会球场观看他帮助打造的球队再次失利,士气消散,势头丧失。曼联再次陷入厄运循环,但这一次焦点范围比坐在主教练办公室的那个人更广。

“作为一家俱乐部,我期望更多。我不会闭嘴,我们需要更多雄心,”他对舒梅切尔说。在他痛斥足球总监杰森-威尔科克斯之后,这是又一把刺向曼联英力士运营心脏的匕首。

马丁内斯是发自内心地说话,作为一名经验丰富的球员,他觉得自己被上面的人辜负了。他的诚实令人耳目一新。卡里克会在事情冷却后与这位29岁球员谈谈。

马丁内斯的言论当然改变了老特拉福德的叙事。迈克尔-卡里克可能仍然承受压力,但阿根廷人把焦点转移到了威尔科克斯和贝拉达身上。感觉威尔科克斯现在和卡里克一样脆弱,尤其是如果球员们支持他们的主教练,却不支持主教练的上司。

马丁内斯开炮的时机并不完美,因为曼联在马德里其实踢出了合理的表现,而且在莱尼-约罗被严厉红牌罚下之前本可以扳平,但如果这不算有预谋的攻击,那也很明显是他内心积累已久的东西。

这个夏天本是曼联可以积极进取的时机。卡里克让他们重返欧冠。回到大舞台,也回到随之而来的现金。然后他们的花费比赫尔城和伊普斯维奇还少,让主教练只有一名左后卫和一名前锋。两人现在都受伤了。

这位队长上个月满32岁,已经把职业生涯的巅峰岁月献给了老特拉福德。他本赛季明显沉默,媒体活动比平时少,虽然有一种观点认为这与合同谈判有关,但他很可能是在咬紧牙关。

聚光灯不再仅仅在主教练身上,也在他上面的人身上。如果卡里克最终离开,那么威尔科克斯至少可能不得不跟着他出门。老特拉福德更衣室内的耐心已经断裂。

你只能想象当曼联赛后飞回曼彻斯特时,威尔科克斯和马丁内斯相遇时的紧张气氛。那趟航班是为了放松,而不是复盘,之后大家在凌晨2点多抵达曼彻斯特后各自离开。

当马丁内斯接受Amazon Prime采访的惊人内容周二深夜出现在电视屏幕和平板电脑上时,所有人都惊呆了。这是自罗伊-基恩还是曼联球员以来最引人注目的赛后采访,也许可以追溯到2001年基恩说那支球队“已走到尽头”的言论。

这当然能解释为什么一些资深球员的情绪看起来如此黯淡。

【历史交锋】

西甲第7轮的一场较量中,巴塞罗那客场3-1战胜塞维利亚。

本场比赛过后,巴萨以7场比赛全胜的战绩继续稳居西甲联赛积分榜的榜首,在这些比赛里他们火力全开,进球数高达31个。

在西甲联赛的历史上,前7轮比赛过后进球数比本赛季的巴萨更多的球队只有一支,那就是今天输给巴萨的塞维利亚——他们曾在1940/41赛季的前7轮比赛里狂轰40球。

值得一提的是,那个赛季的塞维利亚曾在联赛首轮11-1血洗巴萨。

【球员介绍】

日前,前水晶宫老板西蒙-乔丹在做客节目中时表示,他认为在利桑德罗-马丁内斯公开发难之后,卡里克在曼联显得气场不足,身上的压力进一步加剧。

曼联0‑2不敌马德里竞技,迎来本赛季第四场失利。赛后利桑德罗-马丁内斯开炮轰曼联董事会,其中就包括体育总监杰森-威尔科克斯。据talkSPORT了解,多名队内资深球员对高层不满,这个夏窗引援表现令人失望,球队急需补强的关键位置遭到忽视,反而将引援重心放在中场球员身上。

“你可以对利桑德罗-马丁内斯处以罚款,可那又如何?罚款只是做做样子,能解决什么实际问题?真正要审视的是俱乐部造成的整体局面,是管理层把这些人放到了如今的处境。”

曼联各项赛事已经五场不胜。卡里克上赛季后半段代理主教练时表现亮眼,之后正式转正,如今他的帅位充满变数。利桑德罗-马丁内斯的言论进一步加剧了老特拉福德的混乱局面。

“这件事带来的后果,就是让卡里克显得十分窝囊,尽显软弱,他根本不需要手下球员替他发声,这给卡里克施加了越来越大的压力。恕我直言,上周末对阵热刺1‑1战平那场比赛,卡里克的临场表现就显得束手束脚、气场孱弱。“

“据我了解,卡里克本人品性很好。我从一开始就说过,我觉得卡里克内心并不想接下这份工作,却又渴望成为主教练。现在队内熟悉卡里克的球员说出这些话,也印证了我的看法。”

西蒙-乔丹认为,在球队处境艰难的当下,这番发言也波及到了他的教练卡里克。在被问到,如果自己执掌曼联,会如何处置利桑德罗-马丁内斯时,西蒙-乔丹表示:“这不是重点,就算你能拿他怎么样?“

“曼联缺少领导力,缺少真正顶尖水准的统帅。他们曾经拥有过,却没有好好珍惜。曼联曾经拥有穆里尼奥——你或许不喜欢他的足球风格,看不惯他的行事态度。但如果穆里尼奥能够回归曼联,复刻五六年前的执教成果,俱乐部会求之不得。当年大家还觉得穆里尼奥的成绩不够好,只因距离弗格森时代的辉煌太过接近。如今13年过去,能打进欧冠,曼联就已经心怀感激。”

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