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📋 赛事摘要

【比赛分析】

10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!

NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

· · ·

“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

8月30日,天津,女排2比3输给泰国。42年奥运全勤纪录,首次告急。国乒那边更直接。5名主力自愿放弃亚锦赛。两边都在喊缺人,最强的两个,却都不在国内。

两句话之间的执行时差,解释不通。

他去欧洲不是赌气,是2024年底跟WTT掀的桌。当年12月27日,他和陈梦同日退出世界排名,原话很直白:不参赛就罚款的新规,个人实在无力承受,这是他亲口说的。WTT说这套规则已经沿用了四年,樊振东却说自己本周一才刚收到文件,两句话之间差了整整四个年头。

但两人留下的原因完全不同,朱婷是被一扇制度门关在外面,樊振东是规则冲突之后,被官方默许、祝福着走出去,临走还带走一个形象大使头衔。

亚锦赛决赛2-3泰国,无缘直通2028洛杉矶;1984年以来奥运全勤首次告急

8月22日主场首秀。樊振东两战全胜,独得两分。

四把推手,把人一点一点推出去

俱乐部为他的主场首秀换场地,日常1100人的馆不够用,搬到4250座的三菱电机馆。门票三天卖光3000多张,实际到场超3500人,俱乐部社媒关注度涨到他加盟前的500倍,德甲从没有过这种先例。

泰国历史首次进奥运

朱婷在科内的庆祝。她在海外得到的尊重和保障,是国内短期内给不了的,这是她用两年时间挣来的。

亚锦赛14人名单没有朱婷,庄宇珊拼到抽筋才被换下,她没做错任何事,可"无缝交接"这四个字本身,就是国家队给外界的无声回应,比任何公告都干脆。

樊振东和杜塞尔多夫教练交流。

女排输在一传、进攻、拦网、心理。全线崩盘。男乒是梯队被日本打穿,两个项目都在喊需要他们,他们却都不在国内,一个在意大利,一个在德国。

樊振东今年7月转会杜塞尔多夫,一年合同,8月20日亮相仪式,俱乐部直接请他去签《城市金册》,在荣誉簿上留了名。此前签过这本册子的,是诺贝尔奖得主、德国国家元老,他是第一个中国运动员。

钱不是关键,31岁的朱婷在意甲打了两个赛季,早就是科内最稳的首发主攻,位置雷打不动。2025-26赛季常规赛,468次扣球217次命中,成功率46.4%,进攻效率39.5%,两项都是意甲主攻第一。欧冠决赛17扣12中,再拿最佳主攻,对面正是她效力五年的老东家瓦基弗银行。

现状

国乒男队

孙颖莎/王曼昱/王楚钦等5主力自愿弃赛;亚锦赛男单林诗栋、温瑞博、向鹏领衔

樊振东那头:德甲把他当"座上宾",WTT被他掀过桌

7月2日,科内利亚诺官宣,朱婷续约,1+1合同,年薪145万欧元,意甲主攻顶薪,她拒掉了瓦基弗160万欧的报价,第二年球员选项,想走随时能走。

顶尖运动员不傻。他们不是不爱国,不是不想打,是算完账之后发现:回来,代价太大,身体和心气都搭进去。

朱婷2026年没在国家队,官方口径是注册窗口错过,制度门槛,这是事实。可这种事实,落在亚锦赛决赛五局崩盘之夜,怎么看都像给一个无法挽回的结果,提前找好理由。

国乒梯队

日本全主力出战

松岛辉空18岁已世界第3

但他去欧洲,是带着官方祝福走的,2025年6月,中国乒协发声,理解尊重,全力支持,就这八个字。2026年8月,国际乒联和WTT又请他出任世界乒乓球日全球形象大使,把门面重新交回他手里。

两边同时喊缺人,困难根本不是一个量级

核心压力

关键缺阵

我的看法:他们不是跑,是被推出去

朱婷那头:顶薪续约,国家队的门却关着

但更现实的原因是注册规则,按《全国运动员注册与交流管理办法》,年度注册窗口期内没完成注册,就不能入选正式赛事。朱婷的注册关系在科内,错过窗口期,公示名单上就没她。

项目

8月27日客场3比0横扫不莱梅,他3比0赢法国选手伯特兰,三局只让对手拿12分。但8月29日德国杯,他独木难支,自己拿下一分,第四盘对户上隼辅0比2落后,连扳两局,决胜局11比13惜败。这是户上职业生涯首次赢他。

她留下,图的是两样:顶级康复团队,轮休制度,手腕旧伤,不能硬扛,科内给她的保障,国内联赛给不了。

周启豪、陈熠、蒯曼这些还在国内打的小将,看到的"前辈经验"越来越清晰:出去,就别回来。

进攻线深度不够

李盈莹心脏手术缺席;朱婷注册窗口错过

运动员走出去不是问题,问题是走出去之后,回不来,也回不好,出去这条路越走越远,成了单向道。

林诗栋单打冠军荒超一年,瑞典大满贯国乒男单6人止步16强

赵勇在场边指导庄宇珊。

中国女排

亚锦赛决赛,2号球衣穿在庄宇珊身上。这个号码,朱婷穿了很久。

你觉得该怪运动员飘在外面,还是该怪那扇推他们出去的门,说到底,门是谁装的?要是你,祖国需要你时,你会毫不犹豫地回来吗?

【历史交锋】

北京时间11月11日晚,2024-2025赛季俄罗斯女排超级联赛第9轮争夺全部结束。王云蕗加盟的莫斯科迪纳摩客场3-0战胜叶尼塞,斩获第6场胜利后积17分排名第4,三局比分为25-21、25-19和25-17。此役王云蕗第4次在联赛中先发主打,9扣1拦1发贡献11分。

与实力偏弱的叶尼塞交手,莫斯科迪纳摩的阵容有所保留,其主力接应冈察洛娃休战,改由尤里耶娃担任接应,主攻线王云蕗联手波波娃先发。技高一筹的莫斯科迪纳摩直落三局完胜闯关。

此役王云蕗主打三局,9扣1拦1发拿下11分,其中进攻22扣9中2失误1被拦、成功率为41%。此外,她接了全队最多的42个一传失误2次,一传到位率和完美到位率分别为55%和36%。

本场较量莫斯科迪纳摩的主攻波波娃力夺全场最高的17分,接应尤里耶娃拿下12分,两副攻拉扎伦科、普希娜和主攻王云蕗同获11分。 (高加索)

【球员介绍】

和收获胜利一样让浙江球迷感到高兴的是,王钰栋在这场比赛中收获了一线队的第一个进球:在补时第4分钟的时候,李提香助攻王钰栋推射进球。

王钰栋是本土球员在本赛季中超联赛中进球最多的,伊万一直强调会根据球员状态来决定出场名单——尽管18岁的球员当国足主力前锋还没有先例,但经过中超锻炼的这个王钰栋,或许真的要改变历史了。

而在2025赛季,王钰栋不仅成为了绝对主力,并且在12轮联赛后就打进了8球。那时候王钰栋对国足也只是憧憬,但现在他完全有可能以主力的身份去征战世预赛。

去年11月28日,亚冠二级联赛小组赛第5轮比赛,浙江绿城在黄龙体育中心两球落后的情况下,最终4:2逆转新加坡的狮城水手。

在“薄发”的背后,是王钰栋在浙江FC的“厚积”。

所以说王钰栋和浙江绿城是一次“双向奔赴”,他今年在浙江绿城的爆发并不是一次意外。

6月5日,国足将在客场迎战印尼队,这是一场国足必须赢下的比赛。在有望入选国足大名单的前锋中,王钰栋是最年轻的一个。经过了本赛季在中超的“升级”,国足教练组应该会对王钰栋更加信任,这名18岁的前锋或许真有机会在这场比赛中挑起大梁。

2023年7月正式加盟浙江FC后,王钰栋不仅跟随一队训练,也获得了一些出场的机会。浙江FC一直重视青训,球队也有重用年轻球员的传统。这个当时未满18岁的年轻球员在前两个赛季已经踢了15场联赛,其中两次首发,另外还有3场足协杯和9场亚冠,他的经历是同龄球员非常羡慕的。

那个时候,王钰栋应该还想不到自己能在本赛季中超联赛的第12轮比赛之后,和天津津门虎的基莱斯、北京国安的法比奥两名外援前锋并列中超射手榜第一位。毕竟,王钰栋在本赛季才开始在浙江绿城占据主力位置,在4月1日客场迎战武汉三镇的比赛中才打进自己在中超联赛中的第一个进球。

因为伤病和状态原因,浙江绿城本赛季的首发阵容经常都是只有两三名外援,布彭扎的意外离世也让浙江队在锋线上少了一名外援。卡内达是一名喜欢使用年轻球员的教练,本赛季汪士钦和鲍盛鑫等球员都得到过重用,王钰栋更是依靠自己的能力成为了球队的绝对主力。

下个对手刚刚取得换帅后首胜 状态提升 浙江队五天后间歇期前最后一战要小心了!

伊万其实一直是一名敢启用年轻球员的教练,高迪就告诉过我,伊万在执教山东泰山的时候给了年轻球员很多机会,包括让他出战亚冠联赛。

今年的6月5日,伊万会给王钰栋机会吗?如果有了这个机会,王钰栋会像回报卡内达的信任一样,也用进球和胜利回报伊万的信任吗?

刚刚过去的这12轮联赛,对于王钰栋来说真的美妙得就像是一场梦。

王钰栋的任务则不仅仅是联赛,接下来国足或许也会重用他。

我在王钰栋拿到2023年中国足球金童奖(U17)之后为组委会做过专访,当时王钰栋曾经这样憧憬过2024年的中超联赛:“希望得到更多的出场机会,目标是两到三个进球吧。”

在王钰栋状态火热的情况下,俱乐部又尽可能帮助王钰栋排除外界干扰,用“降温”的方式保护王钰栋,这才让王钰栋能把好的状态延续下去。

浙江绿城这一战 王钰栋能出场吗

而本赛季除了因为随队出战U20亚洲杯缺席第一轮比赛之外,王钰栋在其余11轮联赛中都是首发——或许只有在浙江绿城,王钰栋才有这样的机会,而王钰栋则用8个进球回报了主教练卡内达的信任。

18岁的王钰栋在12轮联赛之后以8球在射手榜上领跑中超,这样的青春风暴足以让中国足坛为之振奋。

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