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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间9月20日晚上到21日凌晨，德甲第4轮结束最后3场争夺：勒沃库森主场2-0战胜RB莱比锡，沙尔克04主场0-0闷平埃尔沃斯贝格，升班马帕德博恩主场3-1力克霍芬海姆。至此，本轮全部战罢，多特蒙德4连胜积12分领跑，拜仁7-0狂胜柏林联合后积10分紧追。
赛前埃尔沃斯贝格前3轮轰进8球，是进攻火力最猛的升班马，首轮还3-2爆冷战胜勒沃库森；沙尔克则刚刚3-1战胜柏林联合拿到赛季首胜。结果这场比赛两队踢得比较一般般，全场加起来只有2次射正，各1次，角球4-4平分秋色。最终，两队0-0互交白卷，埃尔沃斯贝格的凶猛火力彻底哑火，沙尔克则连续2轮不败。
本轮过后，最新积分榜如下——多特蒙德1-0小胜斯图加特，4连胜积12分领跑，是德甲唯一保持全胜的球队；拜仁7-0狂胜柏林联合，奥利塞上演帽子戏法、凯恩梅开二度，积10分紧随身后；弗赖堡同积10分排在第三；勒沃库森与埃尔沃斯贝格同积7分；门兴4连败0分垫底，柏林联合1分倒数第二。
赛前勒沃库森前3轮仅拿1胜，首轮还爆冷输给升班马埃尔沃斯贝格，压力不小；莱比锡2胜1负，上轮刚刚5-0横扫汉堡。上半场两队互有攻守，第44分钟，古铁雷斯送出助攻，希克推射进球，药厂半场1-0领先。
勒沃库森 VS RB莱比锡
帕德博恩 VS 霍芬海姆
下半场第50分钟，达吉姆接莫尔施泰特助攻为霍芬海姆扳回一城；第69分钟，蒂格斯接施蒂克助攻锁定比分。赛后数据统计，霍芬海姆控球率高达66%，进攻次数162-84碾压对手，但全场射正只有2次。最终，帕德博恩3-1拿下赛季首胜，霍芬海姆空有控球白忙一场。
下半场第57分钟，古铁雷斯亲自进球完成传射，比分来到2-0。赛后数据统计，勒沃库森控球率51%，射门18-12、射正6-3全面占优。最终，勒沃库森2-0完胜，拿到赛季第2场胜利，莱比锡则遭遇赛季第2败。
沙尔克04 VS 埃尔沃斯贝格
赛前帕德博恩前3轮1平2负、一球未进，在积分榜下游挣扎；霍芬海姆1胜2负同样排名靠后。第29分钟，卡斯塔涅达进球，打进帕德博恩本赛季德甲首球；第42分钟，马里诺接库尔达助攻再下一城，主队半场2-0领先。
值得一提的是，多特前锋拜尔在赛后表示："球队延续了上赛季的防守表现，本赛季我们是一支很出色的队伍。"根据赛程，德甲第5轮将于北京时间10月10日开打，多特蒙德主场迎战云达不莱梅，拜仁客场挑战奥格斯堡，勒沃库森客场对阵美因茨。
【历史交锋】
不过马上有人反驳：“起码这样保证了有一个进入第二轮，要不然两个都一轮游，更不好呢。”还有球迷看得更开：“不少球迷惋惜内战提前上演，认为是糟糕签运，实则完全看浅了格局，这场德比，正是中国女网崛起的最好证明。”
王曦雨那边，态度也差不多。她说：“我觉得是很好的，尤其是这种大赛上能跟中国运动员在正式比赛去对抗，这是非常棒的一个体验。我有时候也会跟她交手，我觉得这是一个很好的相互促进、相互提高的机会。她一直都在前30左右的水平，说明她有这个实力，我也希望自己能珍惜这次机会，能跟她去对峙、去学习。”
赛前，两个人接受采访对这场比赛进行了展望。王欣瑜说得很直接：“第一轮碰到曦雨，我知道她是一个非常有攻击性、非常好的选手，我们两个也不是第一次交手了，确实我们对彼此也是比较熟悉。我知道明天会是一场很精彩的比赛，因为我知道曦雨最近状态也很好。当然了，我觉得我自己会去尽全力拼每一分，希望可以给大家带来一场精彩的对决。”
也有球迷替两人惋惜。有人说：“王曦雨这张外卡拿来做啥？赢了，淘汰的是同胞，还是主力；输了，当天梯。”这话听着有点扎心，但也代表了一部分球迷的想法——首轮就内战，确实有点浪费。
今晚这场“左右大战”，注定有一个人要止步首轮。从感情上说，确实有点可惜。但从另一个角度看，这场球也说明中国女网不再是“只有一两个人能打”。不管谁赢谁输，都会有一个中国球员继续往前走。对球迷来说，今晚就好好看球，给两个人都加油。毕竟，这样的“左右大战”，看一场少一场。
对于这场比赛，两个人都非常熟悉，王曦雨是左手，王欣瑜是右手，两个人从小一起练球、一起长大，后来还做过双打搭档，彼此之间几乎没有秘密。在职业赛场，两人交手过三次，王曦雨两胜一负，稍微占一点上风。一个进攻凶，一个底线稳，这场比赛不打到最后谁也不知道谁会赢。
对此，有网友开玩笑说，这场比赛最头疼的可能是裁判——因为两个人的拼音名字太像了，一个是Xiyu Wang，一个是Xinyu Wang，一不小心就容易叫错。有网友留言：“其实更有看点的是这场的裁判，分不清Xiyu Wang和Xinyu Wang，也可能直接安排娟姐哈哈哈，狠狠地期待住了。”连王曦雨的日本粉丝也跑来凑热闹：“这场比赛要安排中国裁判吧，不然名字都叫不利落。”
她还说，王欣瑜是非常坚韧的球员，这场比赛会非常非常艰难。自己需要专注在当下每一分，努力去拼每一分，结果就拭目以待。
这场比赛安排在中心球场夜场，不早于19点30分开打。对球迷来说，这既是一场中国德比，也是一场“太熟了”的比赛。
今晚，武汉网球公开赛女单第一轮有一场焦点大战——王欣瑜打王曦雨。球迷给这场比赛起了个外号，叫“左右大战”。
（医生）
【球员介绍】
斯卢茨基认为，联赛上半程中，主场与北京国安的平局以及客场1比3不敌深圳队的失利，让他痛心。
正如教练斯卢茨基赛后所言，“这场比赛可以说我们完全掌控了场上的局势”，主场作战的申花从开场便掌控节奏，频频通过边路突破制造威胁，但津门虎摆出的防守阵一度让申花前30分钟的传中屡屡无功而返，前锋基莱斯的反击速度更是让人忌惮。但申花队始终保持着沉稳的心态，不断向对手施压。直到第42分钟，高天意传中后由陈晋一打破僵局；上半时补时阶段，高天意任意球传中，蒋圣龙再下一城，进一步扩大比分优势。
好在申花门将薛庆浩连续奉献精彩扑救，力保球门不失。比赛临近结束前，路易斯的进球帮助申花将比分最终锁定在3比0。斯卢茨基表示：“我觉得我们配得上这场胜利。”
下半时由于有伤在身的特谢拉被换下，中场缺少支点的申花一时场面陷入被动，进攻也不那么犀利。“三天前我们刚刚打了一场消耗极大的德比战。打入两球后我们其实还有一些好机会，但下半场我们将整体阵型进行了适度回收，比赛尾声时我们更多地以反击打法与对手进行周旋。”斯卢茨基赛后如此表示。
在6月25日结束的2025年中超联赛第15轮中，上海申花在主场凭借陈晋一、蒋圣龙、路易斯的进球以3比0战胜天津津门虎。至此中超联赛半程战罢，上海申花以11胜2平2负的战绩，仅以净胜球劣势落后于北京国安，位居积分榜次席。
目前上海申花以11胜2平2负的战绩，与北京国安同积35分，但以净胜球劣势暂居积分榜次席。谈及本赛季的竞争格局，教练斯卢茨基坦言，相较于上赛季，今年参与争冠的球队数量显著增多，联赛竞争激烈程度空前提升，而各队普遍面临的人员伤病问题，已成为左右比赛走向的关键变量。
回顾联赛上半程征程，斯卢茨基特别提及球队经历的几场憾局：主场与北京国安互交白卷的平局，以及客场1比3不敌深圳队的失利，至今仍让他印象深刻。他表示，这些挫折虽令人痛心，但职业足球的竞争本就充满变数，“球队一定会为了目标拼尽全力”。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间9月20日晚上到21日凌晨，德甲第4轮结束最后3场争夺：勒沃库森主场2-0战胜RB莱比锡，沙尔克04主场0-0闷平埃尔沃斯贝格，升班马帕德博恩主场3-1力克霍芬海姆。至此，本轮全部战罢，多特蒙德4连胜积12分领跑，拜仁7-0狂胜柏林联合后积10分紧追。
赛前埃尔沃斯贝格前3轮轰进8球，是进攻火力最猛的升班马，首轮还3-2爆冷战胜勒沃库森；沙尔克则刚刚3-1战胜柏林联合拿到赛季首胜。结果这场比赛两队踢得比较一般般，全场加起来只有2次射正，各1次，角球4-4平分秋色。最终，两队0-0互交白卷，埃尔沃斯贝格的凶猛火力彻底哑火，沙尔克则连续2轮不败。
本轮过后，最新积分榜如下——多特蒙德1-0小胜斯图加特，4连胜积12分领跑，是德甲唯一保持全胜的球队；拜仁7-0狂胜柏林联合，奥利塞上演帽子戏法、凯恩梅开二度，积10分紧随身后；弗赖堡同积10分排在第三；勒沃库森与埃尔沃斯贝格同积7分；门兴4连败0分垫底，柏林联合1分倒数第二。
赛前勒沃库森前3轮仅拿1胜，首轮还爆冷输给升班马埃尔沃斯贝格，压力不小；莱比锡2胜1负，上轮刚刚5-0横扫汉堡。上半场两队互有攻守，第44分钟，古铁雷斯送出助攻，希克推射进球，药厂半场1-0领先。
勒沃库森 VS RB莱比锡
帕德博恩 VS 霍芬海姆
下半场第50分钟，达吉姆接莫尔施泰特助攻为霍芬海姆扳回一城；第69分钟，蒂格斯接施蒂克助攻锁定比分。赛后数据统计，霍芬海姆控球率高达66%，进攻次数162-84碾压对手，但全场射正只有2次。最终，帕德博恩3-1拿下赛季首胜，霍芬海姆空有控球白忙一场。
下半场第57分钟，古铁雷斯亲自进球完成传射，比分来到2-0。赛后数据统计，勒沃库森控球率51%，射门18-12、射正6-3全面占优。最终，勒沃库森2-0完胜，拿到赛季第2场胜利，莱比锡则遭遇赛季第2败。
沙尔克04 VS 埃尔沃斯贝格
赛前帕德博恩前3轮1平2负、一球未进，在积分榜下游挣扎；霍芬海姆1胜2负同样排名靠后。第29分钟，卡斯塔涅达进球，打进帕德博恩本赛季德甲首球；第42分钟，马里诺接库尔达助攻再下一城，主队半场2-0领先。
值得一提的是，多特前锋拜尔在赛后表示："球队延续了上赛季的防守表现，本赛季我们是一支很出色的队伍。"根据赛程，德甲第5轮将于北京时间10月10日开打，多特蒙德主场迎战云达不莱梅，拜仁客场挑战奥格斯堡，勒沃库森客场对阵美因茨。
【历史交锋】
不过马上有人反驳：“起码这样保证了有一个进入第二轮，要不然两个都一轮游，更不好呢。”还有球迷看得更开：“不少球迷惋惜内战提前上演，认为是糟糕签运，实则完全看浅了格局，这场德比，正是中国女网崛起的最好证明。”
王曦雨那边，态度也差不多。她说：“我觉得是很好的，尤其是这种大赛上能跟中国运动员在正式比赛去对抗，这是非常棒的一个体验。我有时候也会跟她交手，我觉得这是一个很好的相互促进、相互提高的机会。她一直都在前30左右的水平，说明她有这个实力，我也希望自己能珍惜这次机会，能跟她去对峙、去学习。”
赛前，两个人接受采访对这场比赛进行了展望。王欣瑜说得很直接：“第一轮碰到曦雨，我知道她是一个非常有攻击性、非常好的选手，我们两个也不是第一次交手了，确实我们对彼此也是比较熟悉。我知道明天会是一场很精彩的比赛，因为我知道曦雨最近状态也很好。当然了，我觉得我自己会去尽全力拼每一分，希望可以给大家带来一场精彩的对决。”
也有球迷替两人惋惜。有人说：“王曦雨这张外卡拿来做啥？赢了，淘汰的是同胞，还是主力；输了，当天梯。”这话听着有点扎心，但也代表了一部分球迷的想法——首轮就内战，确实有点浪费。
今晚这场“左右大战”，注定有一个人要止步首轮。从感情上说，确实有点可惜。但从另一个角度看，这场球也说明中国女网不再是“只有一两个人能打”。不管谁赢谁输，都会有一个中国球员继续往前走。对球迷来说，今晚就好好看球，给两个人都加油。毕竟，这样的“左右大战”，看一场少一场。
对于这场比赛，两个人都非常熟悉，王曦雨是左手，王欣瑜是右手，两个人从小一起练球、一起长大，后来还做过双打搭档，彼此之间几乎没有秘密。在职业赛场，两人交手过三次，王曦雨两胜一负，稍微占一点上风。一个进攻凶，一个底线稳，这场比赛不打到最后谁也不知道谁会赢。
对此，有网友开玩笑说，这场比赛最头疼的可能是裁判——因为两个人的拼音名字太像了，一个是Xiyu Wang，一个是Xinyu Wang，一不小心就容易叫错。有网友留言：“其实更有看点的是这场的裁判，分不清Xiyu Wang和Xinyu Wang，也可能直接安排娟姐哈哈哈，狠狠地期待住了。”连王曦雨的日本粉丝也跑来凑热闹：“这场比赛要安排中国裁判吧，不然名字都叫不利落。”
她还说，王欣瑜是非常坚韧的球员，这场比赛会非常非常艰难。自己需要专注在当下每一分，努力去拼每一分，结果就拭目以待。
这场比赛安排在中心球场夜场，不早于19点30分开打。对球迷来说，这既是一场中国德比，也是一场“太熟了”的比赛。
今晚，武汉网球公开赛女单第一轮有一场焦点大战——王欣瑜打王曦雨。球迷给这场比赛起了个外号，叫“左右大战”。
（医生）
【球员介绍】
斯卢茨基认为，联赛上半程中，主场与北京国安的平局以及客场1比3不敌深圳队的失利，让他痛心。
正如教练斯卢茨基赛后所言，“这场比赛可以说我们完全掌控了场上的局势”，主场作战的申花从开场便掌控节奏，频频通过边路突破制造威胁，但津门虎摆出的防守阵一度让申花前30分钟的传中屡屡无功而返，前锋基莱斯的反击速度更是让人忌惮。但申花队始终保持着沉稳的心态，不断向对手施压。直到第42分钟，高天意传中后由陈晋一打破僵局；上半时补时阶段，高天意任意球传中，蒋圣龙再下一城，进一步扩大比分优势。
好在申花门将薛庆浩连续奉献精彩扑救，力保球门不失。比赛临近结束前，路易斯的进球帮助申花将比分最终锁定在3比0。斯卢茨基表示：“我觉得我们配得上这场胜利。”
下半时由于有伤在身的特谢拉被换下，中场缺少支点的申花一时场面陷入被动，进攻也不那么犀利。“三天前我们刚刚打了一场消耗极大的德比战。打入两球后我们其实还有一些好机会，但下半场我们将整体阵型进行了适度回收，比赛尾声时我们更多地以反击打法与对手进行周旋。”斯卢茨基赛后如此表示。
在6月25日结束的2025年中超联赛第15轮中，上海申花在主场凭借陈晋一、蒋圣龙、路易斯的进球以3比0战胜天津津门虎。至此中超联赛半程战罢，上海申花以11胜2平2负的战绩，仅以净胜球劣势落后于北京国安，位居积分榜次席。
目前上海申花以11胜2平2负的战绩，与北京国安同积35分，但以净胜球劣势暂居积分榜次席。谈及本赛季的竞争格局，教练斯卢茨基坦言，相较于上赛季，今年参与争冠的球队数量显著增多，联赛竞争激烈程度空前提升，而各队普遍面临的人员伤病问题，已成为左右比赛走向的关键变量。
回顾联赛上半程征程，斯卢茨基特别提及球队经历的几场憾局：主场与北京国安互交白卷的平局，以及客场1比3不敌深圳队的失利，至今仍让他印象深刻。他表示，这些挫折虽令人痛心，但职业足球的竞争本就充满变数，“球队一定会为了目标拼尽全力”。
📷 富勒姆VS考文垂精彩图集
