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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
英超焦点战：利物浦vs曼城
数据方面，知名机构为本场焦点比赛开出了2.30（利物浦赢）3.75（平局）2.80（曼城赢）的数据组合，且利物浦还有下调的趋势，主场作战的球队更受青睐。半全场玩法上，利物浦“胜胜”的组合数据最低，为1赔3.75，“负负”的数据是1赔4.5，“平胜”和“平平”均来到了1赔6.5，利物浦半场即取胜更被机构看好。比分层面，双方0-0战平数据最低，为1赔3.5，利物浦1球小胜次之，为1赔4.75。综上所述，本场比赛利物浦或可借主场之威拿下曼城，延续连胜的步伐。
北京时间2月9日0点30分，英超第25轮迎来一场焦点大战，红军利物浦坐镇安菲尔德迎战来访的蓝月亮曼城。在两队本赛季联赛首次交锋中，曼城凭借多库的出色发挥主场3-0痛击利物浦，此番回到主场近期士气高涨的利物浦誓将一雪前耻。知名机构为本场焦点比赛开出了2.30（利物浦赢）3.75（平局）2.80（曼城赢）的数据组合，利物浦主场作战更受看好。
曼城近期则显得磕磕绊绊，尽管周中在主场3-1拿下纽卡斯尔联成功晋级英联杯决赛，但上轮联赛客场面对缺兵少将的热刺，领先2球被追平，欧冠赛场也因皇马意外“翻车”而被“抬进”直接晋级区。值得注意的是，曼城近4场比赛下半场0进球却丢3球，场面也是十分被动，陷入了“下半场不胜”的怪圈，联赛因此直接丢掉2分，这或许与球队自26年起一直一周双赛体能不佳有关。积分榜上，曼城积47分排名第2，与榜首阿森纳分差拉大到6分，争冠难度更上一层楼。伤病方面，曼城中卫组合迪亚斯和格瓦迪奥尔双双缺阵，格瓦迪奥尔同样赛季报销，首回合交手打出生涯代表作的边锋多库也因伤缺阵。但曼城在冬窗的补强较为迅速，英格兰国脚后卫格伊和射手榜“探花”塞门约的加盟迅速弥补上了阵容短板，都有了不错的表现。
曼城闯入英联杯决赛
交战记录方面，双方近10场各项赛事交手，利物浦取得5胜2平3负稍占上风，近10次英超交手则是3胜4平3负平分秋色，而最近10次在安菲尔德的英超比赛中利物浦6胜3平仅取1败，总体来看利物浦主场迎战曼城颇有心得。主客场战绩方面，利物浦主场已经连续8场不败，上一次主场输球还要追溯到25年11月；而曼城近5客场仅取1胜，还是在英联杯赛场，英超客场则是连续3场未赢球，“客场虫”的问题成为球队本赛季无法更进一步的关键。双方上一次直接交手是在本赛季第11轮，曼城主场3-0完胜利物浦，那场比赛评分9.5分的MVP多库本场只能作壁上观，利物浦盼一雪前耻。
利物浦近期的状态十分出色，两场比赛狂轰10个进球仅丢1球，球队似乎找回以往充满激情与斗志的进攻方式。这两场比赛中，“神锋”埃及蒂克发威，贡献了3球1助，扛起了伊萨克重伤后的进球任务，而后防两位大将状态同样不俗，范戴克在欧冠中上演帽子戏法，科纳特则在回归后的首场比赛中用进球告慰亡父的在天之灵。积分榜上，利物浦目前积39分位列第6，距离曼城有8分的差距。伤病方面，利物浦中锋伊萨克和右后卫布拉德利赛季报销，另一名右后卫弗林蓬在欧冠比赛中开场4分钟伤退，后防面临人员短缺。因此球队在冬窗花费6000万磅购入20岁后防新星雅凯，但球员会在7月加盟，无法解决眼下的伤病问题。
两队本赛季首次交战 曼城3-0利物浦
科纳特回归即进球
（丁凯文）
【历史交锋】
约基奇在宣布与Sprite建立合作伙伴关系后，近日，也是接受SPORTbible的采访。在这次采访节目中，约基奇也是谈到了自己心中的总统山球员，以及那些在球场上给他带来最大挑战的球员。
约基奇再次忽视了詹姆斯，他似乎忘记了，詹姆斯也曾打过五号位，对阵过自己。恩比德，唐斯，安东尼戴维斯和文班亚马，在与约基奇交手时，基本上都是担任球队的首发五号位。
库里改变了篮球比赛的规则吗？并没有，比赛三分球化，并不是库里的功劳，是金州勇士队体系的功劳。我们别忘了，这可是科尔打造的三分球战术体系，当时勇士还拥有克莱汤普森这种顶级射手，几乎人人都能投三分球，而且都投得不错。
约基奇说道“我会选择斯蒂芬库里，因为他改变了篮球比赛的规则，而且他属于我这一代人。我曾经与他交过手，他确实改变了篮球的玩法。所以，这四人就是了。”
约基奇称比尔拉塞尔、张伯伦、迈克尔乔丹和库里，是自己心中最伟大的球员，他们都改变了篮球这项运动。不过，约基奇的言论，引发了不少球迷媒体的争论。因为他并没有提到詹姆斯，毕竟詹姆斯是21世纪最伟大的球员。
“我的意思是，我觉得这个联盟里的球员都极其有天赋。有这么多优秀的球员，实在是很棒。以我这一代人来说，就有恩比德、唐斯、安东尼戴维斯，还有维克托这样的顶尖球员。所以现在这个联盟的球员水平确实非常高，没错。”
约基奇在与詹姆斯交手的39场比赛中，也是打出了不错的数据。约基奇打出了场均22.7分、11.4个篮板和7.9次助攻的表现；投篮命中率53.6%，三分球命中率36.3%。
约基奇并没有提到詹姆斯，确实挺让人意外的。而且，当约基奇被问及职业生涯中遇到的最强劲对手，是谁时，他也没有提到詹姆斯。
但是，詹姆斯与约基奇交手时，经常担任三号位或者四号位。常规赛和季后赛加起来，詹姆斯与约基奇交手39场，场均能打出26.1分、8.0个篮板、8.4次助攻的数据，投篮命中率53.3%。不过，詹姆斯只取得了18胜21负的战绩。
约基奇无法限制詹姆斯，詹姆斯也无法更好的限制约基奇。主要是詹姆斯这几年已经进入巅峰末期，赛场统治力大不如从前，导致这几年面对约基奇时，输多赢少。
很多人都觉得约基奇单纯是不喜欢詹姆斯，他宁愿选库里，也不选詹姆斯。要知道，詹姆斯拿到了四座总冠军和四座总决赛MVP，论荣誉、数据和成就，远在只有一座总决赛MVP的库里之上。约基奇在评选拉什莫尔山和最强竞争对手，都没有提到詹姆斯，可能是怕被人说自己惧怕詹姆斯。
【球员介绍】
CBA季前赛北京对阵浙江的比赛已结束，最终北京97-96战胜浙江。这场比赛双方打得非常胶着，幸好最后时刻可以连续得分，还是可以扭转局势，最终拿下了胜利。
翟晓川这场篮板与防守的保证都不错，即便只得到6分，完成轮换任务。张知垚作为年轻球员还不错，能打进三分，能造杀伤，2中2获得了6分。
桑普森、雷蒙、翟晓川、张知垚都是及格的表现。桑普森还是持球的问题，导致他的失误非常多。他只要减少持球，老老实实保证篮板与防守，再加上冲击力也不错，终结是不差的。雷蒙这场还是以防守为主，进攻端没怎么发挥，保持辅助的作用。
全场5个人是优秀的表现。沃特斯还是统治级的表现，14中9、三分5中5得到28分，这样的输出已经非常强势了。当然这两场沃特斯都是进攻核心点，他可以保证稳定输出，内外线都可以打。陈盈骏在最后时刻还成为了功臣，最后时刻反超的三分就是他打进的，这样的能力完全就是后场大核的级别。
曾凡博7中4得到10分2篮板1盖帽，这两场他都是攻守兼备的状态了。无奈的是，好几个空切队友都不传，不然他的数据肯定会更好，但这样的状态打出来之后还是值得肯定的。赵睿的状态也非常好，虽然出现了受伤的情况，这场能持球得分，也可以串联队友，这就足够了。范子铭最后时刻的发挥还不错，连续打进关键球，4中4得到8分4篮板2助，算是证明自己了。
丘天和孙亚辉都是低迷的表现。丘天上场光犯规去了，8分钟就犯满了。孙亚辉还是不行，连续两场比赛上去不知道要干什么，还是太年轻了。
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
英超焦点战：利物浦vs曼城
数据方面，知名机构为本场焦点比赛开出了2.30（利物浦赢）3.75（平局）2.80（曼城赢）的数据组合，且利物浦还有下调的趋势，主场作战的球队更受青睐。半全场玩法上，利物浦“胜胜”的组合数据最低，为1赔3.75，“负负”的数据是1赔4.5，“平胜”和“平平”均来到了1赔6.5，利物浦半场即取胜更被机构看好。比分层面，双方0-0战平数据最低，为1赔3.5，利物浦1球小胜次之，为1赔4.75。综上所述，本场比赛利物浦或可借主场之威拿下曼城，延续连胜的步伐。
北京时间2月9日0点30分，英超第25轮迎来一场焦点大战，红军利物浦坐镇安菲尔德迎战来访的蓝月亮曼城。在两队本赛季联赛首次交锋中，曼城凭借多库的出色发挥主场3-0痛击利物浦，此番回到主场近期士气高涨的利物浦誓将一雪前耻。知名机构为本场焦点比赛开出了2.30（利物浦赢）3.75（平局）2.80（曼城赢）的数据组合，利物浦主场作战更受看好。
曼城近期则显得磕磕绊绊，尽管周中在主场3-1拿下纽卡斯尔联成功晋级英联杯决赛，但上轮联赛客场面对缺兵少将的热刺，领先2球被追平，欧冠赛场也因皇马意外“翻车”而被“抬进”直接晋级区。值得注意的是，曼城近4场比赛下半场0进球却丢3球，场面也是十分被动，陷入了“下半场不胜”的怪圈，联赛因此直接丢掉2分，这或许与球队自26年起一直一周双赛体能不佳有关。积分榜上，曼城积47分排名第2，与榜首阿森纳分差拉大到6分，争冠难度更上一层楼。伤病方面，曼城中卫组合迪亚斯和格瓦迪奥尔双双缺阵，格瓦迪奥尔同样赛季报销，首回合交手打出生涯代表作的边锋多库也因伤缺阵。但曼城在冬窗的补强较为迅速，英格兰国脚后卫格伊和射手榜“探花”塞门约的加盟迅速弥补上了阵容短板，都有了不错的表现。
曼城闯入英联杯决赛
交战记录方面，双方近10场各项赛事交手，利物浦取得5胜2平3负稍占上风，近10次英超交手则是3胜4平3负平分秋色，而最近10次在安菲尔德的英超比赛中利物浦6胜3平仅取1败，总体来看利物浦主场迎战曼城颇有心得。主客场战绩方面，利物浦主场已经连续8场不败，上一次主场输球还要追溯到25年11月；而曼城近5客场仅取1胜，还是在英联杯赛场，英超客场则是连续3场未赢球，“客场虫”的问题成为球队本赛季无法更进一步的关键。双方上一次直接交手是在本赛季第11轮，曼城主场3-0完胜利物浦，那场比赛评分9.5分的MVP多库本场只能作壁上观，利物浦盼一雪前耻。
利物浦近期的状态十分出色，两场比赛狂轰10个进球仅丢1球，球队似乎找回以往充满激情与斗志的进攻方式。这两场比赛中，“神锋”埃及蒂克发威，贡献了3球1助，扛起了伊萨克重伤后的进球任务，而后防两位大将状态同样不俗，范戴克在欧冠中上演帽子戏法，科纳特则在回归后的首场比赛中用进球告慰亡父的在天之灵。积分榜上，利物浦目前积39分位列第6，距离曼城有8分的差距。伤病方面，利物浦中锋伊萨克和右后卫布拉德利赛季报销，另一名右后卫弗林蓬在欧冠比赛中开场4分钟伤退，后防面临人员短缺。因此球队在冬窗花费6000万磅购入20岁后防新星雅凯，但球员会在7月加盟，无法解决眼下的伤病问题。
两队本赛季首次交战 曼城3-0利物浦
科纳特回归即进球
（丁凯文）
【历史交锋】
约基奇在宣布与Sprite建立合作伙伴关系后，近日，也是接受SPORTbible的采访。在这次采访节目中，约基奇也是谈到了自己心中的总统山球员，以及那些在球场上给他带来最大挑战的球员。
约基奇再次忽视了詹姆斯，他似乎忘记了，詹姆斯也曾打过五号位，对阵过自己。恩比德，唐斯，安东尼戴维斯和文班亚马，在与约基奇交手时，基本上都是担任球队的首发五号位。
库里改变了篮球比赛的规则吗？并没有，比赛三分球化，并不是库里的功劳，是金州勇士队体系的功劳。我们别忘了，这可是科尔打造的三分球战术体系，当时勇士还拥有克莱汤普森这种顶级射手，几乎人人都能投三分球，而且都投得不错。
约基奇说道“我会选择斯蒂芬库里，因为他改变了篮球比赛的规则，而且他属于我这一代人。我曾经与他交过手，他确实改变了篮球的玩法。所以，这四人就是了。”
约基奇称比尔拉塞尔、张伯伦、迈克尔乔丹和库里，是自己心中最伟大的球员，他们都改变了篮球这项运动。不过，约基奇的言论，引发了不少球迷媒体的争论。因为他并没有提到詹姆斯，毕竟詹姆斯是21世纪最伟大的球员。
“我的意思是，我觉得这个联盟里的球员都极其有天赋。有这么多优秀的球员，实在是很棒。以我这一代人来说，就有恩比德、唐斯、安东尼戴维斯，还有维克托这样的顶尖球员。所以现在这个联盟的球员水平确实非常高，没错。”
约基奇在与詹姆斯交手的39场比赛中，也是打出了不错的数据。约基奇打出了场均22.7分、11.4个篮板和7.9次助攻的表现；投篮命中率53.6%，三分球命中率36.3%。
约基奇并没有提到詹姆斯，确实挺让人意外的。而且，当约基奇被问及职业生涯中遇到的最强劲对手，是谁时，他也没有提到詹姆斯。
但是，詹姆斯与约基奇交手时，经常担任三号位或者四号位。常规赛和季后赛加起来，詹姆斯与约基奇交手39场，场均能打出26.1分、8.0个篮板、8.4次助攻的数据，投篮命中率53.3%。不过，詹姆斯只取得了18胜21负的战绩。
约基奇无法限制詹姆斯，詹姆斯也无法更好的限制约基奇。主要是詹姆斯这几年已经进入巅峰末期，赛场统治力大不如从前，导致这几年面对约基奇时，输多赢少。
很多人都觉得约基奇单纯是不喜欢詹姆斯，他宁愿选库里，也不选詹姆斯。要知道，詹姆斯拿到了四座总冠军和四座总决赛MVP，论荣誉、数据和成就，远在只有一座总决赛MVP的库里之上。约基奇在评选拉什莫尔山和最强竞争对手，都没有提到詹姆斯，可能是怕被人说自己惧怕詹姆斯。
【球员介绍】
CBA季前赛北京对阵浙江的比赛已结束，最终北京97-96战胜浙江。这场比赛双方打得非常胶着，幸好最后时刻可以连续得分，还是可以扭转局势，最终拿下了胜利。
翟晓川这场篮板与防守的保证都不错，即便只得到6分，完成轮换任务。张知垚作为年轻球员还不错，能打进三分，能造杀伤，2中2获得了6分。
桑普森、雷蒙、翟晓川、张知垚都是及格的表现。桑普森还是持球的问题，导致他的失误非常多。他只要减少持球，老老实实保证篮板与防守，再加上冲击力也不错，终结是不差的。雷蒙这场还是以防守为主，进攻端没怎么发挥，保持辅助的作用。
全场5个人是优秀的表现。沃特斯还是统治级的表现，14中9、三分5中5得到28分，这样的输出已经非常强势了。当然这两场沃特斯都是进攻核心点，他可以保证稳定输出，内外线都可以打。陈盈骏在最后时刻还成为了功臣，最后时刻反超的三分就是他打进的，这样的能力完全就是后场大核的级别。
曾凡博7中4得到10分2篮板1盖帽，这两场他都是攻守兼备的状态了。无奈的是，好几个空切队友都不传，不然他的数据肯定会更好，但这样的状态打出来之后还是值得肯定的。赵睿的状态也非常好，虽然出现了受伤的情况，这场能持球得分，也可以串联队友，这就足够了。范子铭最后时刻的发挥还不错，连续打进关键球，4中4得到8分4篮板2助，算是证明自己了。
丘天和孙亚辉都是低迷的表现。丘天上场光犯规去了，8分钟就犯满了。孙亚辉还是不行，连续两场比赛上去不知道要干什么，还是太年轻了。
📷 纽卡斯尔联精彩图集
